[디자인] 공간, 시대를 초월한 두 아이콘을 잇다… 제네시스 하우스 뉴욕, ‘매니페스팅 마릴린’ 특별전 개최

제네시스가 오는 6월 1일부터 두 달간 뉴욕의 복합 문화 공간인 ‘제네시스 하우스 뉴욕’에서 마릴린 먼로 탄생 100주년을 기념하는 특별전 ‘매니페스팅 마릴린’을 개최한다. 이번 전시는 럭셔리 자동차의 새로운 기준을 제시해 온 제네시스의 도전 정신을 마릴린 먼로가 지녔던 주체적인 삶과 혁신가적 면모에 투영해, 공간 디자인 언어로 섬세하게 풀어낸 것이 특징이다.

제네시스는 어센틱 브랜즈 그룹과 협력해 관객이 동선을 이동하며 자연스럽게 메시지를 흡수할 수 있도록 총 5개의 스토리텔링형 테마 공간을 구성했다. 먼저 ‘더 헤드라인 룸’은 상징적인 신문기사와 미디어 이미지를 활용해 그녀를 향했던 대중의 전통적인 시선과 편견을 시각화했다. 이어지는 ‘마릴린의 사무실’은 할리우드 스튜디오 시스템에 맞서 직접 제작사를 설립했던 지적 혁신가로서의 서사를 밀도 높은 인테리어로 담아냈다.

또한 ‘더 배니티’에서는 화려한 이미지를 구축하기 위해 의도적으로 사용했던 소장품과 의상을 극적인 조명 연출로 선보이며, ‘더 스크린 익스피리언스’는 평범한 여성 노마 진이 시대의 아이콘 마릴린 먼로로 거듭나는 과정을 다이내믹한 영화적 효과로 구현했다. 마지막 피날레 공간인 ‘뉴 비기닝즈 홀’은 비워진 공간의 미학을 활용해 관객 스스로 미래를 그려볼 수 있도록 유도한다. 아울러 전시 기간 중 라이브러리에서는 독서 애호가였던 마릴린 먼로의 개인 소장 도서를 기반으로 한 특화 큐레이션 공간도 함께 운영된다.

이번 특별전이 열리는 제네시스 하우스 뉴욕은 브랜드의 철학인 ‘역동적 우아함’과 한국 고유의 ‘손님’ 정신이 결합된 거점이다. 과거의 통념을 깨고 출범 7년 만인 2023년 누적 판매 100만 대, 지난해 150만 대를 돌파하며 글로벌 럭셔리 마켓의 강자로 자리 잡은 제네시스의 행보는, 자신만의 정체성으로 시대를 초월한 영향력을 만든 마릴린 먼로의 삶과 깊이 맞닿아 있다.

제네시스사업본부장 이시혁 전무는 이번 특별전이 대중적 이미지를 넘어 그녀의 도전과 혁신의 서사를 재조명하는 데 의의가 있다고 밝히며, 제네시스의 스토리와 연관성이 깊은 이번 전시를 통해 브랜드의 가치를 보다 감성적인 방식으로 전달하겠다고 강조했다. 기존의 패러다임을 깨고 새로운 기준을 확립해 나가는 두 아이콘의 만남은 디자인과 서사가 정교하게 결합된 공간 마케팅의 진수를 보여줄 것으로 기대된다.